Cours STMG – GF - Chapitre 9 – L’analyse de la profitabilité et de la rentabilité

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1. En quoi consiste l’analyse de la profitabilité ?

La profitabilité consiste à cerner la capacité de l’entreprise à dégager un résultat. Pour cela, l’analyse de la formation du résultat sur la base de soldes intermédiaires permet de comprendre l’impact des différentes catégories de charges et de produits sur ce résultat. Ces calculs intermédiaires sont les suivants :

– valeur ajoutée ;

– excédent brut d’exploitation ;

– résultat d’exploitation ;

– résultat courant avant impôt.

Il est alors pertinent de mesurer la capacité de l’entreprise à dégager un excédent de flux de fonds à travers son activité.

1.1        Indicateurs d’activité

·       Chiffre d’Affaires 

Le chiffre d’affaires regroupe l’ensemble des facturations (hors taxes) de la période, qu’elles soient encaissées ou non. Il s’agit des ventes de marchandises, produits et/ou services au cours de l’exercice dans le cadre de l’activité courante de l’entreprise.

La hausse, ou la baisse des facturations sur une ou plusieurs années, atteste si l’entreprise :

-          se développe (ou non),

-          de plus en plus (ou de moins en moins) vite,

-          plus ou moins, plus rapidement que l’économie locale ou mondiale et/ou que les entreprises du même secteur d’activité (gain ou perte de part de marché).

Le but d’une entreprise n’est pas uniquement de vendre, mais également d’encaisser ses facturations. Aussi, est-il utile de surveiller si les créances clients ne progressent pas plus vite que les ventes (poste créances clients au bilan) et si ces derniers paient régulièrement (poste dotations aux provisions pour créances qui apparaît au bilan en cas de créances irrécouvrables).

·       Marge commerciale

Produits	Charges
En +	En -
	Ventes marchandises (707 - 7097)	11820		Coût achat marchandises vendues (607 - 6097 +/- 6037)	6600
		Total	5220

La marge commerciale est un indicateur réservé aux seules activités de négoce. Elle correspond à la différence entre un chiffre d’affaires et le coût d’achat des marchandises.

Le calcul de la marge commerciale s’applique aux marchandises que l’entreprise achète pour revendre en l’état, sans transformation ou avec une transformation très mineure. Indicateur fondamental des entreprises commerciales.

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